為何連年虧損仍贊助

據(jù)美聯(lián)社近日披露，本屆巴西世界杯成為FIFA歷史上最值錢、最賺錢和最昂貴的一次世界杯。FIFA商業(yè)收益高達(dá)40億美元，巴西更是從中獲利近140億美元，同時冠軍球隊也會獲得創(chuàng)紀(jì)錄的3500萬美元獎金。

作為這筆費(fèi)用主要來源的贊助商，其貢獻(xiàn)達(dá)14億美元。

由于與FIFA有保密協(xié)議，曾瀞儀并未透露英利世界杯贊助費(fèi)的具體金額。

然而，據(jù)中國足協(xié)一位不愿透露姓名的官員分析，本屆世界杯最低層級即主辦國支持商的贊助門檻也要高達(dá)2000多萬美元。而要成為FIFA單屆世界杯贊助商，起步價或不低于6800萬美元。若再想升級為全球合作伙伴，則至少要掏出1.2億美元。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，英利此前贊助南非世界杯，前后至少花費(fèi)5億元人民幣。

投入這些錢，回報有多少？對此，曾瀞儀表示：“英利對世界杯的贊助絕對值得。”

記者了解到，作為FIFA世界杯贊助商，企業(yè)可連續(xù)4年使用FIFA和世界杯標(biāo)識。賽事舉辦期間，除可獲得部分門票、在賽場進(jìn)行廣告宣傳、享有媒體版權(quán)等全球市場營銷權(quán)外，贊助企業(yè)還擁有在世界杯賽場樂園的產(chǎn)品展示權(quán)及場館內(nèi)的產(chǎn)品營銷推廣權(quán)。

“我們給包括圣保羅體育場在內(nèi)的6個體育場的媒體中心和國際媒體大本營分別設(shè)置了8到15個太陽能充電站，可以完成手機(jī)、電腦的充電，廣受追捧。同時也給全部比賽城市的照明信息塔提供了27套光伏發(fā)電系統(tǒng)。”英利巴西分公司執(zhí)行理事兼總經(jīng)理Markus向法治周末記者介紹。

世界杯開賽以來，Markus的工作驟然繁忙，可他卻樂此不疲。

“每天電話接不停，都是打來詢問業(yè)務(wù)的。”Markus笑說，“6月13日以來，英利的品牌詞檢索量飆升至每日10萬次，股價也連連攀升。”

面對如此成效，曾瀞儀欣喜之余也冷靜表示，這是英利預(yù)期內(nèi)的表現(xiàn)。“之前贊助南非世界杯曾取得過相似的成果，這也是我們?yōu)槭裁磿俅纬鍪仲澲臀魇澜绫脑颉?rdquo;