2014年的夏天似乎格外狂熱。
巴西如火的熱情裹挾著世界杯的浪潮席卷了全球每一個(gè)角落，腎上腺素狂飆的球迷們無時(shí)無刻不在吶喊、狂歡著。
在這場(chǎng)帶有濃厚商業(yè)色彩的體育盛事里，賽場(chǎng)已從綠茵場(chǎng)上轉(zhuǎn)移到場(chǎng)邊，單純的足球決斗逐漸擴(kuò)散成商路勁旅的廝殺。拼搶贊助身份、押寶足球明星、開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品……一個(gè)又一個(gè)品牌被注入了濃濃的世界杯元素。
“這幾天我們巴西辦事處的電話響個(gè)不停，很多人都來咨詢英利在拉美的業(yè)務(wù)。”身處世界杯賽場(chǎng)的中國(guó)英利綠色能源控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱英利)全球營(yíng)銷副總裁曾瀞儀告訴記者。
作為本屆世界杯惟一一家中國(guó)贊助商，英利的廣告在6月13日的世界杯揭幕戰(zhàn)中亮相。
在電視畫面一次次傳來球員精妙動(dòng)作的同時(shí)，賽場(chǎng)邊“中國(guó)英利”“光伏入戶”的醒目廣告牌也在交替出現(xiàn)。
這是繼南非世界杯后，英利第二次以官方贊助商身份出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上。英利也是當(dāng)前惟一一家獲得世界杯贊助權(quán)的中國(guó)企業(yè)。
“我們的廣告會(huì)出現(xiàn)在本屆世界杯全部64場(chǎng)比賽中，每場(chǎng)至少‘出境’8分鐘。”曾瀞儀說。
“找上門”的世界杯生意
世界杯的贊助商身份一直以來都是各路企業(yè)格外眼熱的肥肉。然而，國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)(FédérationInternationaledeFootballAssociation，以下簡(jiǎn)稱FIFA)在每類商品中只能挑選一家企業(yè)進(jìn)行合作。因此，稀缺的資源導(dǎo)致了市場(chǎng)的瘋搶。
英利無疑是萬千選手中的幸運(yùn)兒。
記者在FIFA官方網(wǎng)站上了解到，2006年世界杯后，F(xiàn)IFA調(diào)整了贊助商結(jié)構(gòu)，將其市場(chǎng)合作伙伴分為三個(gè)層次：國(guó)際足聯(lián)合作伙伴(FIFAPartner)、國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商(FIFAWorldCupSponsor)以及主辦國(guó)支持商(NationalSupporter)。
FIFA合作伙伴只有6家，即阿迪達(dá)斯、可口可樂、現(xiàn)代起亞汽車、阿聯(lián)酋航空、索尼和VISA。他們有權(quán)利使用FIFA及其所有賽事的活動(dòng)商標(biāo)，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)進(jìn)行各方面的產(chǎn)品推廣，同時(shí)也可參與到FIFA眾多足球發(fā)展項(xiàng)目中。
