"YINGLI SOLAR"、"中國·英利"、"光伏入戶"，集齊了，領(lǐng)獎去。”身為英利光伏電力投資集團(tuán)副總經(jīng)理，沈勇微信上的“炫耀貼”引來不少朋友圍觀。實際上，這是英利第二次以官方贊助商身份出現(xiàn)在世界杯廣告牌上，寂寂無名對于英利早已一去不返，但再次看到綠茵場邊閃現(xiàn)的“方塊字”，大家依然激動不已。
“贊助世界杯是多贏，此次廣告語中除了"YINGLISOLAR"、"中國英利"外，還有"光伏入戶"，不但讓人知道英利，還要知道英利是干什么的。沈勇告訴浙江在線記者，光伏入戶就是讓太陽能光伏發(fā)電走進(jìn)千家萬戶，為英利、為太陽能光伏發(fā)電安裝到家家戶戶的屋頂上做宣傳。“我們也在全國范圍內(nèi)做了"能并網(wǎng)、有補貼、治霧霾"的大力宣傳，對整個光伏行業(yè)的普及和推廣都起到了很好的促進(jìn)作用。”
作為世界杯八大官方贊助商中唯一一家中國企業(yè)，英利與足球的緣分從何而來？光伏行業(yè)幾年間起起落落，它又如何調(diào)整戰(zhàn)略應(yīng)對機遇和挑戰(zhàn)？8日下午，記者采訪了英利光伏電力投資集團(tuán)副總經(jīng)理沈勇，聽他道來英利發(fā)展的“臺前幕后”。
結(jié)緣世界杯 英利品牌走出國門
時鐘撥回2006年。彼時，英利向德國凱澤斯勞滕球場供應(yīng)光伏組件產(chǎn)品，由于在海運過程中遭遇風(fēng)浪，眼看不能及時在世界杯中運用，英利不計成本選擇空運組件，最終順利完成項目。這是英利與世界杯的首次接觸。
這之后，看好世界杯廣告效應(yīng)的英利開始為撮合這段“姻緣”而努力。“包括抓住國際市場光伏井噴機會發(fā)展自身，發(fā)揮全球唯一完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，取得了飛速的發(fā)展。2007年6月，英利成功在美國紐交所上市。”
2009年，機會終于來了。受金融危機影響，F(xiàn)IFA（國際足聯(lián)）原八家官方贊助商中的一家宣布撤銷贊助計劃，這一機遇為英利“品牌之戰(zhàn)”突破打開了一道口子。沈勇告訴記者，由于英利綠色低碳理念與FIFA一拍即合，在距開賽僅剩四個月時英利與國際足聯(lián)正式簽約，成為全球贊助世界杯的第一家可再生能源企業(yè)，同時也代表“中國隊”進(jìn)入了世界杯陣營。
“南非世界杯開幕后英利可以說一戰(zhàn)成名，當(dāng)時百度搜索的頭條都是"英利是干什么的"。”沈勇說。
根據(jù)英利提供的數(shù)據(jù)，南非世界杯后，英利全球訂單達(dá)4GW，且實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，價格上漲3%-5%。公司當(dāng)年組件產(chǎn)品銷售1061.6MW，同比上年增長近一倍。另一方面，公開數(shù)據(jù)顯示，公司2010年6月7日至7月23日期間的股價上漲3.8美元，總市值增加5.6億美元。
嘗到甜頭的英利旋即決定繼續(xù)贊助巴西世界杯。盡管期間光伏行業(yè)陷入“寒冬”，英利本身亦出現(xiàn)連年虧損，但以“建設(shè)全球化品牌”為目標(biāo)的英利頂住了壓力。“贊助世界杯對于我們提升品牌和擴大市場見效非常明顯。”事實證明，這是英利品牌走出國門并開拓新興市場的重要一步。
數(shù)據(jù)支持了英利決策層的判斷。據(jù)介紹，本屆世界杯開賽以來，英利集團(tuán)官網(wǎng)日均點擊量增長近4倍，英利綠色能源網(wǎng)站日均點擊量增長近3倍，英利優(yōu)酷官方頻道視頻點擊量增長17倍……“實在的利益還要等賽事結(jié)束后才能真正顯現(xiàn)出來。”
