19歲的林明河覺得天上掉餡餅砸中了他。半年前，他參加了公司組織的“草根創(chuàng)新技能比武大賽”，從4000人里脫穎而出、獲得了一張觀看巴西世界杯開幕式的門票。“我從沒想過，幸運女神來得這么快，周圍人對我都是羨慕嫉妒恨，就這樣，巴西我來了！”林明河對記者說。

林明河是中國唯一世界杯贊助商英利集團的員工。“通過技能大賽選拔優(yōu)秀員工去看世界杯是英利的老傳統(tǒng)，4年前的南非世界杯就是這樣。”英利綠色能源控股有限公司（YGE.NY，下稱“英利”）公共關系總監(jiān)梁田對記者表示。

2010年，當“中國英利”出現(xiàn)在南非世界杯場邊的廣告牌上，這個世界杯賽場上唯一直接的中國元素，讓中國球迷眼前一亮。4年之后，英利再次成為巴西世界杯的贊助商。“從投入說，世界杯的贊助費用與央視世界杯期間一秒的廣告費用同樣都是天價，而大型賽事的前后期營銷投入比例是1∶10。也就是說贊助、投放廣告是開始，后期的營銷投入費用要高出贊助費用的10倍左右，但是我們從2011年就獲得了贊助權，也就是說從那一刻我們就制定了三年的世界杯營銷計劃。”梁田對記者說。

雖然英利方面沒有透露具體贊助費用，但是國際足聯(lián)秘書長瓦爾克在一次新聞發(fā)布會上明確表示，因為國際足聯(lián)看重英利的綠色資質，英利所付的贊助費要比同等級贊助商要低。而英利充分利用了世界杯營銷，2010年贊助南非世界杯之后，英利的銷量升至1.06G瓦（1G瓦為10億瓦特），而到了2013年這一數(shù)字是3.2G瓦。這也意味著通過世界杯營銷，英利三年時間銷量漲了兩倍。“贊助世界杯之前我們只進入了9個國家，而現(xiàn)在我們的產(chǎn)品遍布50個國家，憑借世界杯的品牌效應，英利至少新增利潤超過5000萬美元。”梁田如是表示。

轉播權和它的下家

根據(jù)福布斯發(fā)布的最具價值體育品牌中，世界杯排第三。2013年品牌價值為1.6億美元，累計觀看人次260億、共198個頻道轉播，轉播世界杯自然成為群雄逐鹿之地。

在中國，能得到這塊“最鮮美肥肉”的只有中央電視臺。精明的央視當然不會放棄賺錢的機會，目前除了每15秒費用為150萬元至400萬元不等的廣告外，此次央視制作的12檔節(jié)目的贊助費用就收入近5億元，可謂賺個缽滿盆滿。例如中央電視臺2014年黃金資源廣告招標會上，天貓以1.41億元成為巴西世界杯“射手榜”全媒體合作伙伴。其次是央視今年開放了世界杯社交媒體權益，新浪微博成為獨家合作伙伴。在巴西世界杯期間，新浪微博將聯(lián)手央視推進臺網(wǎng)聯(lián)動合作模式，在重大體育賽事上首次實現(xiàn)直播社交化。一家網(wǎng)站的相關負責人表示，這些收益加起來估計也有10億元。

此外，雖然央視今年停止了播放權的二輪銷售，但是記者了解到，包括新浪、搜狐、騰訊在內(nèi)的網(wǎng)站獲得了巴西世界杯的“錄播”權益。這些精明的下家們一定會進行二次包裝，繼續(xù)生財有道。