世界杯“搭車”攻略

像英利和央視這樣的企業(yè)當(dāng)然是少數(shù)，不少企業(yè)打起了“擦邊球”湊熱鬧，對(duì)世界杯的贊助無(wú)孔不入。

目前，除了阿迪達(dá)斯、百威、嘉實(shí)多、北京現(xiàn)代等贊助商獲得賽事廣告資源外，加多寶、美的、勁霸、東風(fēng)悅達(dá)起亞、飛科、健力寶、美的等企業(yè)也獲得了一些廣告資源來(lái)進(jìn)行全方位營(yíng)銷。還有的對(duì)參賽球隊(duì)進(jìn)行包裝，甚至找退役球星代言，例如力帆就請(qǐng)菲戈擔(dān)任代言人宣傳自己的“南美攻略”。奇瑞則將觸角伸到了入圍世界杯的智利國(guó)家足球隊(duì)，成為其征戰(zhàn)世界杯的唯一汽車贊助商。

此外，還有一些中國(guó)制造企業(yè)掘金世界杯小商品市場(chǎng)，比如巴西利亞國(guó)家球場(chǎng)的4塊戶外全彩LED顯示屏，出自深圳的一家企業(yè)；還有杭州的一家企業(yè)通過(guò)其海外子公司的努力，最終成為國(guó)際足聯(lián)官方授權(quán)的巴西世界杯吉祥物官方制作與銷售授權(quán)商。