巴西世界杯比賽正酣，英利能源“中國英利、光伏入戶”的中文廣告，在綠蔭球場上交替出現(xiàn)。實(shí)際上，英利能源在2010年世界杯時，就已是贊助商之一。而對本屆世界杯，外界猜測英利能源已付出了2億元人民幣的贊助費(fèi)用，而另外一方面，現(xiàn)實(shí)情況是——英利能源已連續(xù)3年虧損。不過，礙于與國際足聯(lián)簽訂的保密協(xié)議，英利能源委婉拒絕向記者透露具體金額。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士向記者介紹，拉美地區(qū)光伏資源豐富，日照充足，目前拉美地區(qū)已有三分之二的國家制定了清潔發(fā)展機(jī)制，三分之一的國家制定了可再生能源發(fā)展戰(zhàn)略。這無疑是中國光伏企業(yè)不可忽視的一個巨大市場。了解到，晶科能源、天合光能、英利能源、昱輝陽光、尚德電力、聯(lián)盛新能源、阿特斯和晶澳太陽能等8家中國光伏企業(yè)均在拉美地區(qū)開展業(yè)務(wù)。

英利營銷引關(guān)注

北京時間6月13日凌晨，2014年巴西世界杯足球賽揭幕戰(zhàn)開幕。在巴西隊(duì)與克羅地亞隊(duì)的激情碰撞中，“中國英利、光伏入戶”的方塊字交替出現(xiàn)在賽場上。

據(jù)了解，2014年巴西世界杯將是FIFA歷史上最賺錢的一次世界杯。本屆世界杯FIFA的商業(yè)收益為40億美元，其中14美億元來自贊助商。有媒體報(bào)道稱，英利能源為贊助本屆世界杯，實(shí)際投入了約2億元人民幣。

英利能源2013年財(cái)報(bào)顯示，公司全年?duì)I收額達(dá)22.165億美元，凈虧損3.212億美元。2012財(cái)年凈虧損4.919億美元，2011年凈虧損5.098億美元。自2011年宣布贊助2014年世界杯后，英利能源已經(jīng)連續(xù)3年虧損。英利公關(guān)總監(jiān)梁田曾對外表示，其實(shí)，早在2010年確定贊助世界杯后，就已經(jīng)支付了相關(guān)費(fèi)用，而當(dāng)時英利盈利能力并無問題。

2010年，英利能源全年凈營收約為18.94億美元，較上年巨增72.3%。英利能源向時代周報(bào)記者表示，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)如此驕人成績，離不開贊助2010年世界杯所帶來的品牌飛躍。同時，英利能源還認(rèn)為，贊助世界杯不僅提升了品牌知名度，還帶來了組件產(chǎn)品全球銷量的提升。

英利能源在回復(fù)時代周報(bào)的函件中表示，從2010年2月3日至7月22日，媒體對英利的報(bào)道多達(dá)2202篇，“媒體關(guān)注度”提升800%，總價值7056萬元人民幣，網(wǎng)站每日平均訪問量總共超過2萬次，總市值增加6.12億美元。另外，英利方面還稱，“在2010年世界杯后，英利的訂單達(dá)4吉瓦，并且實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價，價格上漲3%-5%。英利能源2010年財(cái)報(bào)還顯示，2010年全年組件產(chǎn)品銷售1061.6兆瓦，據(jù)此可以判斷，憑借世界杯的品牌效應(yīng)，英利至少新增利潤超過5000萬美元。品牌知名度的提升還帶來了英利組件產(chǎn)品全球銷量的提升：2011-2013年英利光伏組件產(chǎn)品全球銷量分別為1604兆瓦、2300兆瓦和3200兆瓦。”

對于是否會贊助2018年世界杯，英利能源方面始終不肯正面回答。王志新告訴時代周報(bào)記者：“巴西世界杯比賽之后，我們會進(jìn)行綜合評估，根據(jù)效果決定是否繼續(xù)贊助下一屆世界杯。”

事實(shí)上，俄羅斯作為重要的光伏太陽能市場，中國光伏企業(yè)目前還鮮有涉獵。2013年10月，英利能源參加第十四屆西博會•中國-歐亞投資經(jīng)貿(mào)論壇，公司高管向俄羅斯、吉爾吉斯斯坦及哈薩克斯坦的代表們介紹了英利在中亞市場的開發(fā)戰(zhàn)略，外界認(rèn)為這是為英利能源開拓中亞及俄羅斯市場做好鋪墊。