近年來，以公益慈善為主題的晚宴、論壇正日益成為企業(yè)參與公益活動(dòng)以及承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種方式；同時(shí)也成為大眾接觸“善”的另一途徑。
人們在欣喜社會(huì)正能量提升的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)到公益慈善除了“苦哈哈”的博取同情之外，還可以一種“愛與美”的方式呈現(xiàn)。作為捐贈(zèng)方的企業(yè)家們也認(rèn)識(shí)到通過公益慈善活動(dòng)不僅可以感召到社會(huì)各界人士的積極參與，更重要的是通過公益慈善活動(dòng)可以與自己的客戶形成強(qiáng)烈的認(rèn)同感。
“華電之光”——光電界的公益盛宴
2015年12月18日的夜晚，許多光伏業(yè)內(nèi)人士將目光聚焦在蘇州獨(dú)墅湖的世尊酒店。這里正在舉辦著一場名為“華電之光”的公益慈善晚宴。
為了宣揚(yáng)正能量，借著“華北電力大學(xué)光伏技術(shù)創(chuàng)新與合作訓(xùn)練營活動(dòng)”的契機(jī)，華北電力大學(xué)蘇州研究院與江蘇固德威電源科技股份有限公司精心策劃了此次公益慈善盛宴。晚宴中，華電蘇研院攜手固德威發(fā)起了對四川阿壩壤塘小學(xué)、黑龍江省克東縣第四中學(xué)兩所學(xué)校的愛心捐助。
據(jù)悉，本次慈善晚宴的全部藝術(shù)類拍品來自社會(huì)各界愛心藝術(shù)家的捐贈(zèng)，拍賣的現(xiàn)場氛圍十分火爆，晚宴共拍出紫砂壺及蘇繡墨梅探春披肩等5件藝術(shù)藏品。另外，晚宴還募集到31臺(tái)電腦以及世界經(jīng)典文學(xué)名著名師精讀版全套典范、蘇州套冊各2套。參與競拍的人士認(rèn)為此次公益慈善晚宴不僅體會(huì)到了參與公益的激情同時(shí)也體會(huì)到了藝術(shù)競拍的刺激。
晚宴主辦方鄭重承諾：本次晚宴通過拍賣和捐贈(zèng)募集到的資金及物資將全部公開、透明的交由蘇州工業(yè)園區(qū)慈善基金會(huì)，由慈善基金會(huì)負(fù)責(zé)妥善安排資金的去向。
“善如同光”惠澤四方
通過參與“華電之光”這類公益慈善晚宴及藝術(shù)品慈善競拍的方式，許多光伏從業(yè)人士﹑企業(yè)家及藝術(shù)家們共同接受了一場愛與美的洗禮。
不過，活動(dòng)策劃者固德威對筆者談到，他們不僅僅是依賴一場活動(dòng)，他們更多的是寄希望于企業(yè)公益慈善責(zé)任的固化。固德威人認(rèn)為大部分企業(yè)舉辦的公益慈善活動(dòng)多是一錘子買賣，通過簡單的倡議、捐款、捐資源等方式，在捐資方與受助方之間搭建“聯(lián)誼活動(dòng)”的平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上完成一次性捐贈(zèng)，彼此很難再有更深入的聯(lián)結(jié)。固德威人想通過持續(xù)的活動(dòng)，一方面向社會(huì)公眾傳播光伏產(chǎn)業(yè)知識(shí)，另一方面將善與美的慈善傳統(tǒng)觀念向更多企業(yè)家們傳遞并倡導(dǎo)。
晚宴現(xiàn)場，固德威總經(jīng)理黃敏個(gè)人捐贈(zèng)了20臺(tái)電腦及一整套光伏儲(chǔ)能系統(tǒng)。（因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目并不是慈善項(xiàng)目）他向與會(huì)嘉賓介紹到：“今年年初，我們在印尼海島做了一個(gè)光伏儲(chǔ)能項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)這個(gè)島上基本沒有電，安裝了兩臺(tái)儲(chǔ)能機(jī)，共為70戶人家傳輸電能。雖然這個(gè)項(xiàng)目只能為每家點(diǎn)亮3盞電燈，但當(dāng)我們親眼見證了這個(gè)海島從無電到通電后的光明，尤其是孩子們見到‘燈亮了’時(shí)天真爛漫的笑容，很難讓人不為之動(dòng)容。當(dāng)下我們就覺得自己是在做一件特別有意義的事情。從那之后，結(jié)合光伏這個(gè)新能源事業(yè)的慈善捐贈(zèng)就成了我們踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一部分”。
“善如同美”內(nèi)外兼具
由于公益慈善晚宴活動(dòng)的大規(guī)模涌現(xiàn)，大多活動(dòng)流于表面的熱鬧，如何讓一場大型活動(dòng)“有里有面”成了固德威太陽能學(xué)院策劃企業(yè)公益活動(dòng)首先要考慮的問題。
坦率的說，公益慈善晚宴確實(shí)承載了一些企業(yè)品牌傳播的需求。許多企業(yè)家及社會(huì)名流，一方面出于善的天性，但大多還是考慮到公益捐贈(zèng)的社會(huì)效應(yīng)和企業(yè)品牌傳播效應(yīng)。我們不可否認(rèn)這種需求，因?yàn)樗罱K導(dǎo)向的是善的結(jié)果。能夠讓更多捐贈(zèng)者在體驗(yàn)公益行動(dòng)的正能量之時(shí)還可以完成自身理念的宣傳也是一種社會(huì)共贏的結(jié)果。如何通過引爆活動(dòng)熱點(diǎn)激發(fā)人們的公益心和向善心就成了固德威人策劃此次公益活動(dòng)最為關(guān)注的焦點(diǎn)。
藝術(shù)品的鑒賞，藝術(shù)品的拍賣以及藝術(shù)文娛活動(dòng)如同鮮花以及紅毯般的作用，這些要素構(gòu)建成了一個(gè)時(shí)尚喧鬧的表象；如果活動(dòng)本身的內(nèi)涵不能很好的設(shè)計(jì)并充分評(píng)估到公益慈善晚宴的效果，除了“助善”的目的達(dá)不到，也會(huì)背離了“品牌”傳播的真實(shí)需求。
就拿固德威策劃的“華電之光”公益慈善晚宴來說：固德威借助與華北電力大學(xué)共同舉辦的“光伏技術(shù)創(chuàng)新與合作訓(xùn)練營活動(dòng)”的契機(jī)推出了此次的公益慈善活動(dòng)。光伏本來就是一種能夠給人帶來光明，充滿愛和光的事業(yè)。同時(shí)，太陽能作為最清潔環(huán)保的能源還可以為社會(huì)做到“更多節(jié)能，更低消耗”。光伏企業(yè)可以說是用自身的商業(yè)行為踐行著綠色環(huán)保的公益理念。這也是光伏企業(yè)最基本的社會(huì)責(zé)任。固德威人強(qiáng)調(diào)到。
這種活動(dòng)可以算是有里有面。因?yàn)橛?xùn)練營活動(dòng)本身旨在通過高校導(dǎo)師科研成果、企業(yè)家實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的授課分享，幫助解決光伏企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等環(huán)節(jié)中遇到的種種問題。參與者一致認(rèn)為參加這類活動(dòng)不僅可以掀起光伏產(chǎn)業(yè)熱潮同時(shí)也在光伏光電的圈子里掀起了一股公益浪潮與藝術(shù)熱情。
